بررسی عوامل مطلوبیت نام تجاری بر اساس مدل اکر در میزان موفقیت شرکتهای وارد کننده خودرو

چکیده پژوهش حاضر به منظور شناخت بررسی عوامل مطلوبیت نام تجاری بر اساس مدل آکر در میزان موفقیت شرکتهای وارد کننده خودرو ( شرکتهای آسان موتور و اطلس خودرو)انجام گردیده است. در این زمینه، جامعه آماری را مشتریان محصولات شرکتهای آسان موتور (نمایندگی محصولات هیوندایی) و اطلس خودرو ( نمایندگی محصولات کیا) تشکیل می داد. جامعه آماری در این پژوهش عبارت است از دارندگان خودروهای برند هیوندایی و کیا که به وسیله دو شرکت آسان موتور و اطلس خودرو وارد کشور گردیده است که تعداد آنها با استفاده از فرمول تعیین حجم نمونه 204 عدد تعیین گردید. و ابزار پژوهش پرسشنامه استاندارد بومی شده محقق ساخته می باشد. روایی پرسشنامه از نوع محتوایی مطابق نظر و پایایی آن به روش آلفای کرونباخ 8 دهم به دست آمده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها و یافته های پژوهش از آمار توصیفی و استنباطی استفاده گردیده است که در آمار توصیفی از جدول فراوانی و میانگین و در آمار استنباطی از آزمونهای تحلیل واریانس یک طرفه و f استفاده گردیده است. به طور کلی نتایج حاصل از پژوهش نشان می دهد که: فوق فرضیه 1 تحقیق در مورد موثر بودن متغیر وفاداری مشتری بر میزان مطلوبیت نام تجاری و موفقیت شرکت آسان موتور تایید می شود.اما در مورد شرکت اطلس خودرو این فرضیه رد می شود. در شرکت آسان موتور عوامل موثر بر مطلوبیت نام تجاری در میزان موفقیت این شرکت شامل آگاهی از برند، تداعی برند، کیفیت درک شده برند، وفاداری مشتری و سایر عوامل معرفی کننده نام تجاری می باشد .( تایید فرضیه 1 ) همچنین میان شرکتهای آسان موتور و اطلس خودرو از جهت مطلوبیت نام تجاری تفاوت معنی دار وجود دارد و شرکت آسان موتور از نظر میزان مطلوبیت نام تجاری و موفقیت نسبت به اطلس خودرو در جایگاه بهتری قرار دارد.( تایید فرضیه 3 ). کلمات کلیدی :مطلوبیت نام تجاری ؛آگاهی؛ تداعی ؛ کیفیت درک شده ؛ وفاداری